Комплексный проект про грейды в компании Nissan

Комплексный проект про грейды для компании Nissan

HR-специалисты из Nissan пришли с запросом провести дополнительное информирование. Формально в компании уже была внедрена система грейдов, и отдельные сотрудники по ней продвигались. Но большинство было настроено вяло: системой оценки не интересовались, развиваться не стремились.

Задача

Чтобы достучаться до сложной аудитории, нужно было создать вокруг темы информационную среду, которую невозможно игнорировать. Поэтому мы предложили заказчику использовать сразу 3 формата коммуникации: евробуклеты, анимацию, видео.

Что сделали

2 месяца
1 400 000 рублей

Сроки и стоимость похожего проекта

Форматы коммуникации

Громоздкая таблица в «Ворде» превратилась в простой пошаговый гайд, таблица в «Экселе» — в набор чек-листов для каждого грейда. Из текста исчезли сложные формулировки, зато добавились наглядные иллюстрации.

Евробуклеты для зон отдыха

Контент, который мы переработали для статики, лёг в основу анимационных роликов. Только теперь о движении по грейдам рассказывали не гайды с иллюстрациями, а симпатичные анимированные персонажи в форме сотрудников Nissan.

Анимация для ТВ в столовых

После того, как работа над статикой и анимацией была завершена, мы отсняли видеоролики. Съёмки проходили на производстве: героями видео стали настоящие сотрудники компании, которые успешно продвинулись по системе грейдов. HR-специалисты отобрали героев, а мы помогли им интересно рассказать истории на камеру.

Видео для демостендов

Ожидания и реальность

Евробуклеты

Формат

Задача

Ожидания

Реальность

Подробный рассказ

Все сами во всем разберутся

Анимация

Основные тезисы

Заинтересуются, захотят узнать подробности

Пул талантов расширился на 30%
по всем категориям

Видео

Вдохновение

Зарядятся и побегут
развиваться

↓

Выводы

Успех коммуникации на 80% зависит от формата. Если бы мы просто сделали рассылку со старой схемой движения по грейдам, сотрудники бы ничего не поняли

1

Ролики — самый сильный формат коммуникации, когда нужно донести короткое сообщение. Анимация помогла привлечь внимание к нужным хайлайтам, видео — убедить в том, что система карьерного роста действительно работает.

2

Нужен комплекс форматов. По отдельности буклеты, анимация и видео имеют слабый эффект — но вместе создают информационную среду, в которую сотрудники погружаются.

3

Как информировать персонал о системе грейдов и не слить бюджет: кейс Nissan и агентства «Инфографика»