Презентации для инвесторов ММК

В 2019 году компания ММК начала перезапуск бренда инвесторских презентаций. Решено было полностью изменить подход к дизайну и контенту, создать новый имиджевый продукт для коммуникации с акционерами и потенциальными инвесторами.

Задача

Магнитогорский металлургический комбинат (ММК) входит в число крупнейших мировых производителей стали и занимает лидирующие позиции среди предприятий черной металлургии России. Акции ММК торгуются на Мосбирже, а депозитарные расписки на Лондонской бирже.

Разработали новую экосистему презентаций: задали стилистику и переосмыслили подачу материала. Стандартные слайды с неинформативной визуализацией превратились в инструмент, который понятно и наглядно сообщает информацию инвесторам.

В рамках проекта было создано 4 презентации: квартальная, корпоративная, об устойчивом развитии и для дня инвестора. Все презентации — редактируемые, клиент может самостоятельно изменять данные в них в Power Point.

Что сделали

Ссылка на одну из презентаций

mmk.ru/upload/MMK_Corporate_presentation

3 месяца
2 600 000 рублей за четыре презентации на двух языках

Сроки и стоимость похожего проекта

Ключевые этапы работы над проектом

Изучив ожидания клиента, мы отошли от брендбука и сделали выбор в пользу актуального позиционирования компании. Яркие цвета, современные шрифты и дружелюбные иконки отстраивают ММК от брендов других промышленных предприятий.

Поиск стилистики

Главной проблемой старых презентаций ММК был не дизайн, а подача контента. Текста на слайдах было слишком много, а сложные графики мешали восприятию. Чтобы получить нужную информацию, необходимо было вчитываться и всматриваться.

Мы переработали исходный контент: выделили ключевые цифры и факты, соотнесли текст с графиками, разделили контент по принципу 1 слайд = 1 тезис, подобрали оптимальный тип графика для каждого блока данных. Теперь инвестору достаточно три секунды посмотреть на слайд, чтобы правильно считать информацию.

Переработка контента

1 слайд = 1 тезис

Чтобы не привлекать дизайнеров для изменения цифр и текста в презентации, мы сделали редактируемые шаблоны в pptx. Теперь каждый сотрудник, обладающий базовыми навыками работы в PPT, может самостоятельно обновить слайды.

Интеграция в шаблоны Power Point

Это значительно упрощает работу над презентацией — каждый отдел обновляет свою часть. Cнижаются издержки на дизайн и практически исключаются ошибки, так как менеджеры сами отвечают за свои слайды.

В презентациях нет стоковых изображений. Иконки и графики отрисованы дизайнерами агентства. Фото — настоящие снимки с производства ММК, для их обработки в команду проекта специально пригласили ретушёра.

Визуализация

Результаты проекта

Компания перешла на новый уровень IR-коммуникации. Теперь презентации ММК
не только информируют, но и формируют открытый диалог с инвесторами.
У ММК появилась созданная с нуля корпоративная презентация,
которую сотрудники ММК могут обновлять самостоятельно.
Созданы редактируемые шаблоны для квартальной и инвесторской презентаций.
ММК задали высокий стандарт IR-презентаций среди производственных компаний.