Ключевые этапы проекта

Подобрать подходящую графику и составить текст получилось не сразу. Чтобы не подкреплять миф о вирусе как болезни маргиналов, мы погрузились в контекст проблемы, искали нейтральную лексику и яркие цветовые решения, а также тестировали свои наработки на целевой аудитории.

В портфолио нашего агентства уже есть социальные проекты: например, инфографика о причинах ДТП в России и спецпроект о подлодке «Курск». Когда мы решили делать очередной социальный проект, хотелось не просто показать читателям статистику или провести расследование, а найти большую проблему и повлиять на ее решение.

Мы выбрали проблему вируса иммунодефицита человека и постарались объяснить, почему группа риска на самом деле шире, чем принято считать. А главное — предложить читателям пройти тестирование.

Сформулировали задачу

На vc.ru мы подробно рассказываем, зачем мы как агентство делаем социальные некоммерческие проекты:
Как мы сделали проект про ВИЧ и почему это важно для развития бизнеса →

Мы собрали все, что могли найти о ВИЧ: историю появления вируса, причины инфицирования, мифы и разоблачающие их медицинские факты. Получился лонгрид на 17 страниц — слишком много для неподготовленного читателя.

Чтобы сократить объем текста, мы провели исследование и узнали, какие именно вопросы о ВИЧ интересуют нашу аудиторию. Вот эти вопросы:

• Почему я вообще в группе риска?
  
• Я могу быть болен?
  
• Это смертельно?
  
• А как с партнером об этом поговорить, как провериться?
  
  

Мы подготовили ответы и попросили специалистов фонда «СПИД.ЦЕНТР» их проверить.

Подготовили текст

Большинство ассоциаций с ВИЧ — негативные, хотя это такая же болезнь, как и тысячи других. Мы старались уйти от ассоциаций с наркотиками и больными людьми с помощью абстрактных образов и анимаций, ярких цветов и текстур.

В проекте мы использовали изображения бесполых людей, чтобы подчеркнуть опасность вируса: он может коснуться каждого вне зависимости от биологического пола и сексуальных предпочтений. Начертания таких людей подсмотрели в проекте Baunfire.

Подобрали референсы

Baunfire: Значение дизайна в Силиконовой долине

На главной странице — анимированные иллюстрации, которые сопровождают все пять разделов сторилендинга:

1. «Я могу быть болен?»
   
2. «Я могу быть в группе риска?»
   
3. «ВИЧ — это смертельно?»
   
4. «Как говорить о ВИЧ?»
   
5. Тест: «Что я знаю о ВИЧ»
   

Основные разделы сторилендинга всегда под рукой: на главной странице или в меню.

Даже если читатель заглянет лишь в один из разделов, он все равно дойдет до ключевой мысли: важно сдать тест на ВИЧ.

Рассказали, как развивается вирус, какие у него симптомы и почему человек может не подозревать о болезни до восьми лет.

Мы использовали таймлайн и анимированного персонажа, который начинает чувствовать себя хуже лишь на терминальной стадии болезни.

Чтобы не доводить до такого, сдать тест на ВИЧ лучше сейчас.

Я могу быть болен?

По данным Федерального центра по борьбе со СПИДом, большинство людей обнаруживают ВИЧ в возрасте 30–49 лет.

В 70% случаев причиной заражения
является незащищенный половой контакт.

Я могу быть в группе риска?

Сегодня ВИЧ — легко контролируемое заболевание. Вирус нельзя удалить, но можно блокировать и не дать ему размножиться. Для этого нужна постоянная терапия.

Конечно, чем раньше начать терапию, тем лучше будут результаты.

ВИЧ — это смертельно?

ВИЧ остается проблемой в том числе потому, что о нем стесняются говорить. Фонд «СПИД.ЦЕНТР» предлагает простые рекомендации, которые помогут начать разговор с партнером об этой проблеме:

1. Узнать мнение партнера о проблеме;
2. Вместе сдать анализ;
3. Рассказать о своем опыте тестирования на ВИЧ;
4. Убедить человека, что недоверие тут ни при чем.

Как говорить о ВИЧ?

В заключение предлагаем читателю пройти тест из семи вопросов. Последний — самый важный.

Тест: что я знаю о ВИЧ

Задача проекта — привлечь внимание людей к проблеме ВИЧ и рассказать, что практически каждый человек может находиться в зоне риска. Если бы это был коммерческий проект, мы могли бы измерить его эффективность, например, по количеству продаж экспресс-теста на ВИЧ. Но в нашем случае показатели эффективности — это охват, комментарии и репосты.

Расскажите о вашей задаче

Мы подберём для вас референсы
и сориентируем по стоимости проекта